Gut und Böse in Wort und Schrift:
kurz lang
Hauptsatz Nebensatz
Zeitwort Hauptwort
Zeitwort Substantivierung
Zeitwort vorne Zeitwort am Ende
Aktiv Passiv
direkte Rede indirekte Rede
Zitat indirekte Rede
Wirklichkeit Möglichkeit
(Wirklichkeitsform) Indikativ Konjunktiv (Möglichkeitsform)
(nicht, nein und kein) Affirmation Negation (Verneinungen)
sicher nicht
verständlich intelligent
Punkt Beistrich
Punkt Fragezeichen
Wortwiederholungen seltsame Synonyme
The universal laws to tell a story.
The Spannungsbogen
Every story needs a hero.
And every hero needs his task.
• WHO is the main character? Focus on him.
• WHAT is his mission? Who is his opponent (human or nature/situation).
And what is the conflict he has to overcome?
Let the hero speak for himself!
Quote the hero! Let him tell …
• … his story [->blog]
• … what he has done.
• and WHY.
Create a drama!
• Let their be GOOD and EVIL, DARK and LIGHT.
• Let there be clouds to see the speed of planes.
• Let there be shades to see the flash of lights.
Don’t be boring!
Point precisely out what is special about this story!
• WHAT it is all about
• WHERE* and WHEN it is happening
• WHY is the hero doing this and HOW.
* Link to maps, connected stories, audio or videofiles.
Link!
Offer (or even write) related stories.
• videos
• audio-files
• maps
• related websites (partner websites)
Transport emotion!
Not merely information
• In every story there has to be a BEFORE, a WITHIN, and an AFTER.
• In every success story there has to be the GOAL, the RISK of FAILURE and the the HAPPY ENDING (or the FAILURE).
The 6 Ws
Apatsch Deutsch
Beendigung Ende
erneute (Gespräche) neue (Gespräche)
die Forderung nach … wurden erneuert dabei sind die Forderungen die alten geblieben
den Verhandlungsweg beschreiten verhandeln
die Gewinne liegen über den Erwartungen die Gewinne sind höher als erwartet
es bedarf noch der Zustimmung von … … muss noch zustimmen
er sei nicht im Stande zu sagen er kann nicht sagen
nicht ohne mit
keine Seltenheit oft
fehlende finanzielle Mittel kein Geld
nicht den Tatsachen entsprechend falsch
die Möglichkeit wird nicht ausgeschlossen, dass möglich, dass
Diese Floskeln können wir in – nahezu – jedem Text streichen:
aber
angesichts
auf einer Pressekonferenz
begrüßen
dank
dass
denkbar
deutlich
doch
eigentlich
entsprechend
erklären
erneut
heute
hinsichtlich
höchstwahrscheinlich
im Bereich
im Mittelpunkt
im Zusammenhang
in einer Aussendung
klar
knapp
konnte*
mehr als
meinen
mindestens
nach Ansicht
nach Angaben
nur
offenbar
offensichtlich
sondern
ungefähr
unmittelbar
unterdessen
vor allem
wahrscheinlich
wieder
wird*
* weil diese Worte Passivkonstruktionen einleiten
Leser User
Medium
Zeitung Computer
Lesefläche
2500 cm2 800cm2
Schriftgröße
15 mm 4 mm
Lesegeschwindigkeit
v = t v = t + 25%
Bewegungsfreiheit
badewannentauglich Sitzzwang vor Bildschirm
Gefühlswert
taktiles Empfinden Berührungslosgikeit
Gesundheit
als Kopfpolster zu gebrauchen, Kratzhilfe Rückenbeschwerden, rote Augen
Reaktionsmöglichkeit
verzögert sofort
Wer sind wir?
Sind wir Schreiber, Satzbauarbeiter, Online-Buchstabenspediteure?
Nein. Wir sind die Kinder des Wortes, Tempeldiener eines Heiligtums: der Sprache.
Im Anfang war das Wort, und alles ist durch das Wort geworden.
Du sollst das Wort ehren
Du sollst das Wort ehren – und neben dem Wort wenig andere Wörter haben.
Das heißt: Suche das richtige Wort! Fliehe dem falschen! Und fasse dich kurz.
Frage dich immer: Wie würde ich das einem Kind erklären?
Diesen Schatz musst du nicht suchen.
Du trägst ihn in dir.
